助推“双品牌”战略深度融合,康佳携手KKTV焕新大屏娱乐生活
2022-11-16 18:44
来源: 深圳新闻网
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助推“双品牌”战略深度融合,康佳携手KKTV焕新大屏娱乐生活

读特客户端·深圳新闻网2022年11月16日讯(记者 常军平)电视行业双十一促销大战落下帷幕。11月12日,康佳电视发布双十一战报,官方数据显示,康佳及旗下互联网电视品牌KKTV大促销售双双取得佳绩,双十一活动期间,高刷120Hz电视累计销量超1万台,75英寸以上大尺寸销售1.3万台,85英寸及以上销售达5000台,超大屏高刷电视备受消费者青睐,康佳与子品牌KKTV双品牌战略成效显著。

为积极应对市场环境变化,康佳电视以“康佳”和“KKTV”双品牌运作,今年以来加快产品线优化调整升级寻求高质量发展。双十一首日康佳与子品牌KKTV双品牌战略成效显著,在超大屏尺寸段销售均取得了亮眼的成绩,足以印证了双品牌运作的成功。

双品牌运作,在探索的路上不断狂奔

双品牌战略是企业品牌战略规划中的重要一环,也是适应市场需求的一种发展模式。在电视行业,消费升级趋势不断加剧,消费者选购电视产品的需求发生了变化,从传统功能性选择向生活舒适性追求靠拢。

与此同时,单一品牌不能满足具有不同偏好的消费者的消费需求,双品牌则恰恰可以填补这一空白,更加精准地针对消费者的需求来实现品牌定位,使企业更好地实现市场进入。康佳2013年正式推出KKTV互联网电视品牌,并于2015年3月宣布独立运作,其产品主打性价比,讲求“高配低价”,完美适配了部分经济水平有限的消费人群的选购需求。相反康佳电视则走品牌路线,专注精品开发,满足高品质电视消费人群的产品要求。

康佳+KKTV,这次真玩明白了

今年以来,随着价格下探和大屏电视的普及,大屏电视以肉眼可见的速度在增长。奥维云网提供的数据显示,2022年上半年,75吋及以上的电视销售额市场占有率为35.91%,同比增长13.92%,大尺寸电视已经成为行业的下一个战场,大尺寸电视的高速增长也为电视市场提供了方向。

为适应大屏、高端等趋势变化,康佳与子品牌KKTV积极部署产品线更新换代,进一步明确品牌定位。其中KKTV主攻年轻、时尚消费者大屏选购需求,为他们带去与众不同的个性化电视体验。年轻一代正在成为电视消费的主力军,他们更倾向于临场体验和沉浸感更好的大尺寸电视,但动辄上万的售价也让很多人对超大屏望而却步。KKTV洞察到年轻群体的消费需求,旨在以“高配不高价”的产品策略将超大屏真正带入到普通消费者的家庭中,实现让年轻人买得起的超大屏电视。

而作为康佳电视的主品牌,康佳则多年来专注追求品质、高端、舒适生活的消费人群,用心打磨高端精品,适配他们日益升级的消费需求。如今中国消费者生活水平逐渐提高,品质消费人群规模越来越大,康佳通过持续输出大屏高端精品,为他们带去与众不同的高端电视享受,创造全新的客厅娱乐生活方式。

基于不同的产品定位,康佳电视通过两个品牌覆盖不同的消费市场,尤其是细分领域市场的拓展和落地,也为其提供差异化产品创造了客观条件。

行业人士普遍认为,双品牌运作的成功关键在于,必须要有足够的市场和消费者区分、足够的科技支撑,且在产品定义和规划上有所区别。多年来,康佳坚持采用“康佳+KKTV”的双品牌运作模式,将战术与战略相结合,打造出了一系列满足消费者需求的优质产品,并形成了以智慧场景屏、旋转智慧屏、Mini LED电视、98英寸巨幕电视、高刷游戏电视、75英寸+超大板电视等产品矩阵,构建了完备的产品架构,实现了不同层次消费者需求的全覆盖。

[编辑:李旖露 吴超 王海婷] [责任编辑:战旗]
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